品牌背景
●2007年UNCLE BILL 由比利时设计师LIEVEN BEKAERT创立。
●2008年夏季开始在荷兰、比利时、瑞士、德国、英国和西班牙等国家销售其童装系列。
●风格张扬随意，复古色彩、怀旧情结和不朽的摇滚精神，完美的溶入了流行时尚的设计作品中。引领贵族式休闲风潮。 
●UNCLE BILL 销售网络遍布荷兰、丹麦、比利时、瑞士、德国、英国、和西班牙等欧洲国家。现拥有约40家超市店中店、专柜或组合店的销售网点。
●2013年8月，UNCLE BILL正式登陆中国
品牌故事
●Bill就像一位跋涉于漠野的旅人，用自己的激情深入的去发掘世界各地和各个民族的文化和各式传统的风土人情，乃至自然万物的颜色和气味。
●Bill决定用他所有的经历来创作一系列清新而带有现代经典的服饰，与世界分享他的想法和创造。也许，他将建立一个叫做“比尔叔叔”的信念，那将汇集复古的灵感和传统的美式精神的，从这隐约可以看到他丰富的经历的斑斓。
●Bill的人生哲学：要有出众的个性，它不仅属于某一人，我们每个都是有。也就是说每件UNCLE BILL的作品都有其独特性，让每一位顾客都能反映自己的个人风格和个性。当然，孩子往往是最标新立异的人群，如果仅仅把UNCLE BILL 成人装的缩小版，那就大错特错了。
品牌理念
目标
   致力成为中国中大童装市场的领导者
   UB提倡一种健康向上，锐意进取，乐于挑战，回归自我的共享信念和使命成长态度
核心价值
专业      启用与培养专业的人才与团队确保优质的产品与服务
敬业      尽力发挥个人才能为公司和客户带来双赢 
效率      高效完善透明的资源采购，保证产品的安全及物流配送
精致      与客户在产品和生活方式上分享精致与爱的理念
使命
发挥员工最大的潜能，尽责提供最优质的产品和服务，持  续关注中国妈妈与孩子的需求。 
品牌责任
●UB将自身定位一个具有社会责任感的企业公民，并在设计，生产和销售等各个商业环节都渗透着这种价值
●UB关怀我们的员工及业务影响的公众，我们力所能及的为他们解决所面临的困难。
●UB关心儿童成长，致力提供优质安全的产品，我们聚社会公益力量努力为儿童提供安全纯净绿色的低碳生活环境
●UB关爱弱势群体的生存状态，我们与各公益团队一起进行弱势群体的保护与关爱 
品牌优势
●纯正欧洲血统，产品风格复古，时尚和清新，独特包装，突出个性化
●面向市场的专业化设计师团队，全年商品超过2000个SKU，每周新款货品更换
●所有商品同步欧洲市场，强大的集团资金依托支持