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品牌风格：时尚、休闲、活力、个性。 消费对象：年龄3-15岁（身高80cm—150cm）追求时尚、健康生活的时尚儿童。
品牌使命：把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子
品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！
品牌文化：让孩子在自信中成长
品牌的服务理念：真诚、精诚、忠诚
品牌广告语：我时尚我个性、我童年我快乐！
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经营理念：品质至上，精工细作，卓越创新，力争完美。
产品定位：高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭。
设计理念：将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。  
设计风格：休闲时尚，舒适童趣，活泼明快，亮丽雅致
设计原则：舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信！
品牌战略：1、定位产异化2、风格独特化3、价格大众化4、剪裁精细化5、面料高贵化6、策略创新化7、执行有效化8、服务人性化
生产理念：严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，一流的生产设备，精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。
产品分类：T恤、茄克、裤装、裙衫、棉服、牛仔装、运动服、休闲鞋、休闲包、饰品等等
发展方向：童装品牌及延伸产品品牌组合，打造儿童生活馆。
发展目标：创一流企业，造百年品牌,打造中国童装帝国店铺品牌。
营销方式：直营、省代、单店加盟、。
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产品结构：
主导风格：  时尚休闲        40%
辅助风格：  时尚运动        30%
浪漫时尚        30%
产品特点：
目标消费群体定位于3~15岁富有想象力和表现力，追求时尚、健康生活的时尚儿童。 “时尚小鱼”产品价格定位于中高档，适应于目前国内95%的区域和城市销售。品牌以“环保，健康，时尚，个性”为宗旨，倡导“尊重、服务、创新、责任”的理念，面料选择上注重环保与质感，热衷于运用棉、麻、真丝、羊绒等天然环保材料，擅长对莱卡、乌干纱、晴纶等富有质感的新型面料的巧妙运用、色彩上追求和谐的美，美感上精雕细琢，生产程序上尽善尽美，服装价位优惠合理，服装品质优越高贵，让更多的儿童享受童年时尚，释放个性。
营销模式：
直营、代理、加盟、联营
营销市场：
二线三线城市为主，一线城市为辅。

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