过去几年我们很多非常熟悉的国产服装大牌开始销声匿迹,像海澜之家、美特斯邦威、七匹狼、佐丹奴这些曾经红遍大江南北的服装大牌现在都好像被时代抛弃了。为什么这些旧品牌会被抛弃,对崛起的新品牌有哪些启示呢?
首先,上一代服装品牌的老化严重,主要是因为没有跟上新一代人群的审美品位,这些旧品牌什么时候开始不行的?几乎都在2010年后,这个时间段90后正式步入社会,审美不断变化,如果不懂更新,追逐新一代年轻人的时尚需求,品牌就会衰败!
第二,疯狂开店的扩张策略,导致很多因为时代红利崛起的国产品牌陷入增收不争利的消耗战。然后又被迅速崛起的电商在背后捅了一刀,这几年又来了一波直播,冲击很大。
第三,产能过剩和高库存是压垮老服装品牌的最后一根稻草。
现在,整个服装产业链已经进化到快设计、快反应、快周转的时代,除了品牌年轻化之外,服装产业链系统化升级也是关键。
所以,如果你想做新消费,就要把握时代的趋势,感受当代消费人群的新生活方式的能力。为什么太平鸟、安踏这些老国货品牌依旧能够存活,有靠聚焦多品牌全渠道打法,还有多品类多渠道打法,以及强IP文化的手段。
以上图源英氏童装品牌。