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下半年台湾童装品牌丽婴房、东凌都要全力冲电商与O2O

2016年08月22日 14:50 来源:赢商网 责任编辑:冬兰

大陆二胎商机,肥了淘帝-KY,台资童装品牌包括丽婴房、东凌-KY却因早期布局直营店而大受电商冲击而业绩直落,不过从Q2财报显现店质调整奏效,其中以黄色小鸭为经典品牌的东凌,Q2止血亏转盈,下半年包括丽婴房、东凌都要全力冲电商与O2O,加上秋冬旺季,营运有望损益两平。

  丽婴房截至上半年再关店200家,累计加盟与直营店约在1,200家,台湾目前门市有130家,加上运动通路open for kids等计310家,上半年台湾实体店已进行缩编,包括3家小店变成一家大店等型态进行,原本首季估一年缩50店上下,但缩店与扩为大店仍需很多资本支出,所以上半年仍是亏损,估计大陆与台湾会持续进行缩店约50家,整体亏损幅度会大减。

  台湾丽婴房预计转型为大店铺就可把店铺一半做为社区妇童交流资讯中心或体验会场,透过全台实体店的20万会员,或电商会员10多万人,汇聚新的行销型态,让丽婴房成为各个区域分享育儿的交流中心,预计第4季登场。

  东凌-KY则针对实体门市与线上商店销售持续进行O2O电子商务整合行销的改造计画,持续加强电子商务的业务布局,今年以来效益已逐步显现,累计今年前7月电商营收占比已达3.13%,较去年同期的2.63%增加,随着门市通路的布局与O2O电商整合行销的加强,预期占比有望进一步向上提升。东凌强调,营运谷底已过,Q2亏转盈之后,将带动全年有望损益两平。

  东凌-KY旗下黄色小鸭品牌于今年将满25岁,为了因应新世代消费者购物模式的改变,也将事业版图延伸到其他婴童产业领域,像是月子中心、网路电商事业与文创产品等新事业布局,此外,黄色小鸭品牌目前在中国淘宝、天猫、京东方与萌店等多个主要网路电子商城开设线上商店,并与全中国共15省份、四大直辖市、275个实体门市通路结合,在手机与网路的销售通路下订单,然后透过物流配送到家中取货,是带动电商业务占比持续提升的关键。

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